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南京高端家具品牌的存活率很低，80%都將關門
| 南京家具網 |
日期：2015-10-15 |
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文/ 贏道顧問 鄧超明
高端家具市場的競爭，只會越來越激烈，最終只會有少數幾個品牌活下來，可能80%以上的品牌要么關門倒掉，要么調整定位，轉向大眾市場。
要想打造一個高端家具品牌，這樣的想法很簡單，但成功者非常少，即使現在這樣一個完全競爭的高端市場，也并不是任何一家企業都可以涉足其中的。
根據最近兩三年里出現的各種排行榜，比如高端的中式家具、紅木家具、歐式家具、美式家具等，以及各種根據木材劃分的高端家具fookyik.com，能夠活得好的品牌其實很少。
據贏道顧問大家居營銷中心的統計，FOOKYIK福溢家居、B&B、芬迪、阿瑪尼、古馳、DAVID SALMON、KINGCOME SOFAS、DG、ARTCOPI、COLLIENT高麗奈特、Natuzzi納圖、金可兒等等，6成以上都是來自歐美國家的進口品牌，而活躍度與名氣更大的高端家具，則只有FOOKYIK福溢家居等少數幾家。
這些逐漸占穩高端市場的家具品牌，7成以上都是歐式家具或美式家具，比如FOOKYIK福溢家居，同時提供歐式家具與美式家具，這都是比較少見的。能夠在這樣一個挑剔的市場上獲得穩定的市場份額，本身有很多值得研究的地方，涉及到品牌定位、產品設計、背后的團隊、營銷策略與力量、市場選擇的正確等，都會影響到成敗勝負。
就目前的市場情況看，有一部分原先鎖定高端市場的家具品牌，其實在調整市場策略，已經向中產消費對象轉移，開始做大眾品牌，畢竟高端這塊地盤上，要想培育起社會認同感，是極其艱難的。
鄧超明同時發現，有一些原本做大眾市場的家具企業，在完成不錯的市場積累后，有打算涉及高端市場，正嘗試性地推出一些高端款式，或者單獨設立子品牌，這種做法的成功概率應該是比較低的。品牌從高走低，很容易攬客，但從低攀高，難度極大，成功率只有1、2成。（來源：贏道顧問大家居營銷中心）
作者：鄧超明，贏道網絡整合營銷機構 首席合伙人，《網絡整合營銷實戰手記—讓營銷卓有成效》一書作者，創建營銷四力、FEA、F4、AIKDCA、AIKDCASS等網絡整合營銷模型。
主持#超明講武堂#，主講36門實效全網整合營銷課程，組建有“天府思維”方桌論壇，12年互聯網營銷實戰經驗、8年營銷項目管理經驗、50多家企業網絡營銷項目實戰經驗、上千名互聯網營銷人員培訓和管理經驗，出版4本營銷與企業成長專著，服務100多家大中型企業客戶，主持或參與400多個網絡整合營銷創意案例。
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